当"整治期"遭遇平台"高危期"

 21点规则     |      2020-01-04 20:00
“咱们看了200多家影视公司,毕竟挑选投慈文。本年5月份才正式谈成一些手续,到现在,也便是大半年,时刻有限,后续必定要把慈文本身影视主业做出成果。长时刻看,影视商场仍是向好的。”2019年12月末,慈文传媒董事长吴卫东对21世纪经济报导记者说。
 
当年2月,为解股权质押之困,慈文开创人马中骏及其一起举悦耳将所持占上市公司总股本的15.05%股权,以13元/股、估量9.29亿元总价转让给篇章出资,篇章是江西省属国企江西出书集团的全资子公司。自此,慈文传媒实践控制人成为江西省政府,由一家民营上市公司,变为国资主导的混合所有制上市公司。马中骏配偶保存9.74%的股权,从榜首大股东变更为第二大股东。
 
篇章借收买慈文入局影视作业,算不上好节点。自上一年以来,影视作业全体处于较为高压的监管环境中,景气处于下行期,其间,影视剧作业受监管影响最大。
 
长时刻看影视商场仍是向好的。-宋文辉摄
 
2019年前三季度,影视作业全体营收679亿元,同比增速为-12%;单三季度来看,作业全体营收224亿,同比增速为-14%。细分作业中,影视剧作业仍是下滑最大,影视剧收入51亿,同比下降45%。细分到慈文,前三季度运营收入8.51亿元,同比削减36.03%,净利润为8989.12,较上年同期削减63.38%。
 
身兼江西出书集团副总经理、篇章出资总经理、慈文董事长的吴卫东,作业行程恰当繁忙。“时刻是破碎的。”他不由慨叹。
 
篇章出资逆势入局,给慈文带来了至关重要的现金流。“2020年度公司估量将会有跨越20亿元的资金投入,除自有资金外,之前在银行已也有授信额度。新控股股东参加后,还可直接从江西出书集团切割授信额度,现在已有3亿额度。其他,因为影视项目资金投入都是根据项目开展分阶段进行,不是一次性投入,根据公司的财政情况,资金可满足下一年的项目出产。”在2019年12月初的出资者联系活动上,慈文方面泄露。
 
“现金流在当下节点尤为重要,许多公司开不了工。”还有影视上市公司高管对21世纪经济报导记者说。
 
此外,在这个当口,全作业都面临着挑选。大火的《庆余年》,在“超前点播”争议后,遭受大范围盗版,检测着视频途径耐性。现在,视频途径是全作业最大金主。“跟着内容管制持续,途径一方面要承当仍旧高昂的版权费,已谈成广告也无法露出,还面临着短视频冲击,已有资金本钱压力。视频途径资金开裂,反而是下一年最大危险。”前述高管道。
 
另一头,多家影视上市公司高管及业界出名编剧团队人士均向21世纪经济报导记者证明,“限古令”持续。具体来看,自2019年12月起,每家途径古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。
 
这种情况下,各家影视巨头蜂拥实践体裁及主旋律体裁剧集。“主旋律体裁可以确保播出,且电视途径也好卖。”多位作业高管在这一问题到达一起。
 
与此一起,在作业不坚定时,对方针的了解,越发成为各影视公司中心竞赛力。“最近很大精力在研讨方针走向及与抉择计划层交流”,采访中,多位工业中心人士均向记者描绘了类似情况。
 
当然,也有好消息。跟着“反腐”及“整治旋风”后,各项本钱下降显着。“归纳项目本钱下降潜力可达3成。”有头部影视公司担任人向21世纪经济报导记者泄露。这一说法得到多位业界人士认可,乃至认为,本钱下降空间更大。
 
 
根柢面
 
“慈文根柢稳了。”多位业界人士奉告记者。
 
稳健的现金流是首要判别方针。20亿资金投入,是隆冬中重要发动机。
 
“咱们一向不认为慈文丧失了本身发明才华、运营才华,像是一个休眠鱼,应该把它激活,所以后续咱们可以在资金方面给予支撑,在一定的运作方面,也能给予支撑。”吴卫东说。
 
“慈文注册于浙江省嘉兴市,尽管现在被江西出书集团子公司篇章出资并购,受注册地束缚,理论上江西省银行并不能为其供给借款。但影视作业酬谢周期长,本身就需求许多的资金坚持作业,基于此,由江西出书集团出头,促进江西当地银行和注册地嘉兴当地银行,联合对慈文给予信贷支撑。”吴卫东如此向媒体举例“国资力量”对慈文的帮忙。
 
“我作为董事长,首要管战略,布局慈文未来落地。马总(马中骏)担任发明,发挥各自的强项。咱们(篇章出资)是战略出资人。”吴卫东解说慈文的分工。此前,马中骏也对21世纪经济报导记者有类似表态。
 
另一家巨头华策影视,亦在现金流上坚持了恰当的慎重心情。财报闪现,2019年前三季度,华策运营性现金流净额为3.45亿元,同比大幅增加160.32%;最新账上货币资金33.89亿元,同比增加148.71%。此外,在当年10月,华策推出可转债计划,拟征集总额不跨越18亿元,其间大部分资金用于影视剧制作项目,剩余部分用于IT化改造系统制作和补偿流动资金。前三季度,华策完成运营收入13.10亿元,同比下降63.43%;净利润2424.41万元,同比下降93.18%。
 
“华策完全是实业运营思想。高管层的确也错过了套现高点,但心思都用在事务上,且相对保守,不盲目出资讲故事,也增加了其抗危险才华。像华谊兄弟,高管在八九百亿市值的时分拼命卖股票,正常情况下,市值900亿元的公司应该有30亿到45亿的净利润,但华谊必定做不到,破10亿都难。套现也是理性挑选。”有商场人士向21世纪经济报导记者分析。
 
在作业低谷,现金流就显得更加重要。“融资难没有根柢性缓解,不少公司就被拖死了。”多位上市公司人士表达了这一观点。
 
一起,取得资金加持的影视巨头,项目亦在转向,奔向实践体裁。比如,从各大影视公司发布的2020年片单来看,根柢都是实践主义体裁。柠萌影业将推出的《小舍得》、《三十而已》、《猎狐》等剧,均为现代体裁;华策影视片单中,除《有翡》、《秀丽南歌》等古装剧外,以《一般的荣耀》、《以家人之名》、《你是我的城池营垒》等都市体裁为主,还包括主旋律体裁《绝地铸剑》等著作。2019年,华策关键项目是主旋律风格的《外交风云》与芳华勉励剧《亲爱的,酷爱的》。前者取得《人民日报》鼓励性谈论,后者播出时商场反应甚佳。“咱们的著作坚持传递正能量,这也是商场改动使然。”华策影视总裁赵依芳对21世纪经济报导记者说。
 
此前,还有影视公司开创人泄露,鉴于极短的窗口期,他已扔掉古装剧。“2021年、2022年,都是重要节点,也会有相应的内容倾向,窗口期太短,咱们已扔掉古装。一个大古装预备期,需求五个月到七个月,还要等合适的大咖艺人,即使11月份开机,拍至少4到5个月,再加后期,怎么着再快要半年,就一年的时刻。还要过审,解禁再放两个月时刻。时刻太短了,来不及。”他道。
 
当然,严厉管控下,古装剧也在寻找新出路,直接出海是方向之一。2019年12月31日,由欢娱影视出品,于正担任制片人,吴谨言、聂远特别出演的清朝古装剧《皇亲国戚》于Netflix(奈飞)全集上线,成为榜首部在海外首播的内地剧。从剧情上看,该剧算是此前大爆的《延禧攻略》番外篇。
 
于正曾向21世纪经济报导记者侧重,不会扔掉古装剧,“咱们信赖冬天会以前的。”但他亦坦承,古装剧项目降价显着。近期,于正也生动在优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品的综艺《演技派》中。
 
作业隆冬中,也不是没有带来好消息,比如项目归纳本钱下降显着。“在上半年和之前,艺人片酬能到达8000万到1.2亿元的,现在大概在1000万到5000万。”2019年8月,爱奇艺开创人龚宇在财报电话会议上说。
 
前述上市公司高管则奉告记者,直线下降的艺人本钱反面,是“强监管”。“迪丽热巴为什么9个月没拍戏,不是没戏拍,因为不肯降价。对制片方来说,假设给予艺人跨越标准收入,一封举报信,播出都成问题。其他出名艺人比较会习惯当下情况。”
 
值得一提的是,“整治”细分到了作业上下链条。“当拍出《大明王朝1566嘉靖与海瑞》的张黎导演弄出《武动天地》时,真的代表作业浮躁到了一个极点,现在咱们都在重新来过。久远看是件好事。”他称。
 
另一头,21世纪经济报导记者还从多位途径及影视公司人士处了解到,优酷前总裁杨伟东因经济问题被查之后,予以业界极大颤动。视频网站更加趋于集体抉择计划,整个工业正在走向“正常化”。
 
灵敏联系
 
跟着独占视频巨头逐步把握商场主导权,仍旧to B方法为主的影视公司,在商业方法上的最大命题,在于与视频途径博弈。
 
“眼前咱们可挑选的地步更多。”财报电话会上,龚宇并不讳言,跟着途径话语权增强,内容本钱会进一步得到控制。这是在割影视公司的肉。
 
但仍旧有着变量。前述上市公司高管标明,视频途径正在遭受收入放缓与赔本扩展阶段,这是“最危险”时刻。
 
2019年三季报闪现,爱奇艺第三季度营收74.0亿元,运营赔本28.3亿元,净赔本36.7亿元;腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入跌落所造成的;受关键剧集和综艺排播拖延影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降28.8%。
 
运营压力下,视频途径挑选之一是,上调会员费。“咱们做了一些用户调研,我国商场价格大概是美国途径价格的五分之一,乃至东南亚泰国、越南单价都比咱们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格。咱们的定价可能是过低了。”2019年11月,爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华对21世纪经济报导记者说。
 
他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不清扫首先涨价,但并无时刻表。“究竟提多少,仍是需求更深化研讨。对爱奇艺来讲,这个作业可能是会有一些一起,三大竞赛谁也不肯意举动,那就爱奇艺先做,也不妨可以测验的,跟着时刻推移咱们会渐渐的认识到这个问题,价格方面会有一些一起,所以总有一家先做,谁先做都无所谓。”杨向华介绍。
 
视频途径会员费涨价的前提是,具有连续大爆的独家内容,这成为影视公司在短期内的成果推进力。“头部项目仍旧挣钱。”成为业界一起。
 
“网络途径加电视台,可以发到一千万以上(每集)的剧集在商场上仍是有的,且关于优质头部内容的追逐和竞赛,各个途径是舍得花钱的。咱们不会扔掉。”慈文传媒副总经理赵斌称。
 
但视频途径更加前进的克己剧占比,好像在革影视巨头的命。“咱们将更多的注重和开展原创和克己内容,需求注重推出可以获取内容本钱出资收益的开端方针,将下一年的内容本钱控制在70%以下。”2019年11月,爱奇艺首席财政官王晓东在财报电话会上表态,他还泄露,内容本钱收入估量本年会控制在70%到80%。
 
关于途径克己剧,影视巨头看起来颇具决心。“拆解视频途径中心财政报表,你会发现,他们以前在克己剧和定制剧上的出资,实践酬谢率是极低的。克己定制剧是有爆款呈现过。但爆款有两种情况,一种本身投入根柢上是和外收买价差不多,第二个是跟风。都很难拍好。”前述上市公司高管称。
 
马中骏也认为,因为机制原因,视频途径很难拍出好剧。“只需有独占,就一定会发作慵懒。查核办法不一样,架构也不一样,影视作业需求自由。”
 
根柢处理这一问题,需求破除视频途径独占。Questmobile数据闪现,2019年6月末,“互联网系”爱奇艺、腾讯视频和优酷MAU分别达 5.56亿、 5.53亿和4.15亿,DAU分别达1.17亿、1.13亿和8025万,占有商场大多数比例,而“广电系”芒果TV MAU和DAU则为1.22亿和 2489万,相对三大途径距离显着。
 
在21世纪经济报导记者采访中,多家影视上市公司高管呼吁我国版“派拉蒙法案”落地。“广电系姑且需求制播分别,互联网公司不应该清扫在外。”前述头部影视公司担任人如此表态。
 
当然,各家也在寻找超逸于单纯制片的长链商场。2019年12月,慈文传媒布告称,与清控科创智运签署了《战略协作结构协议》。两头将有用整合优质资源,合力打造一个以“文明+科技”为内核的工业立异园,构建影视、游戏、动漫、文旅、科技、教育及相关衍生作业为关键的文创工业系统。
 
“清控科创智运背靠清华大学,有巨大清华品牌影响力,测验结合。更长链的变现方法,还在考虑预备中。”吴卫东泄露。
 
华策半年报闪现,其将广泛参与跨作业资源整合与协作,拓宽内容衍生价值和新事务方法,深化对接时髦、游览、短视频等多个作业和事务领域,开发整合营销、授权、电商、衍生品、艺人生意等多元变现潜力。
 
“我精力首要仍是在华策战略规划上。注重内容一起,大股东也在推进文创、教育等长链商场上布局。咱们在打造自己的生态,而不止于影视公司。”华策影视开创人赵依芳道。